Читати онлайн Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Мара Эйнштейн
Мова книги: російська | 4.3-
Формат:
-
Автор:Мара Эйнштейн
-
Мова:російська
-
Видавництво:ООО «ИТ»
-
Рік видання:2017
-
ISBN:978-5-9614-4744-6
-
Артикул:25108
Читати книгу онлайн:
Безкоштовный фрагмент книги наданий ТОВ "ИТ"
-
Формат:книга
-
Автор:Мара Эйнштейн
-
Мова:російська
-
Видавництво:ООО «ИТ»
-
Рік видання:2017
-
ISBN:978-5-9614-4744-6
-
Артикул:25108
Опис книги:
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах – потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» – захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
Цитати з книги: 1
\"Мы платим временем и вниманием — редким и ценным в XXI веке ресурсом, валютой в нынешней «экономике внимания». Мы платим, когда нас вынуждают тратить время на бесконечный поток рекламы, которую сделали неотличимой от настоящих новостей, что искажает наше восприятие реальности. Мы платим, предоставляя персональные данные…
Схожі книги: Можливо вам сподобаються ці книги:
Все Усі книгиЦіна постійним покупцям €
Після 3-го замовлення на сайті ви отримуєте статус постійного покупця та знижку 10%